Iniciatīvas pamatmērķis ir ierobežot Krievijas televīzijas kanālu plašo izplatību Latvijā un attiecīgi ietekmi uz ļaužu prātiem. Tāpat NDK neskopojas ar pārmetumiem Nacionālajai elektronisko plašsaziņas līdzekļu padomei (NEPL) un vēl citām iestādēm, ka tās neko nedara Latvijas informatīvās telpas pasargāšanai no Krievijas propagandas, kā oficiāli tiek dēvēts fakts, ka ne tikai vadošie Krievijas sabiedriskie televīzijas kanāli, bet arī privātās televīzijas centīgi slavina un aizstāv Kremļa oficiālo politiku.
Galvenā problēma šajā gadījumā gan ir fakts, ka Krievijas televīzijas kanālu popularitāte Latvijā, tostarp arī latviešu vidū, nepavisam nav skaidrojama ar milzīgu interesi par Krievijas oficiālo viedokli. Krievijas televīzijām ir pavisam citas finanšu iespējas un attiecīgi arī pavisam cits seriālu, humora un citu izklaides raidījumu, kā arī vēl daudz kā cita līmenis nekā Latvijā.