Mīlētākie zīmoli jau 13 gadus tiek noteikti, izmantojot 30 pasaules valstīs lietoto DDB Brand Capital™ pētījuma metodoloģiju. Pētījums ietver vairāk nekā 1000 dažādu jautājumu gan par zīmolu un auditorijas savstarpējām attiecībām, gan pašu auditoriju. Zīmola mīlētāji ir cilvēki, kas atzīmējuši, ka konkrēto zīmolu nākamajā iepirkšanās reizē noteikti iegādātos, un tas ir viens no viņa iecienītākajiem zīmoliem. Tieši šo cilvēku daudzums sabiedrībā nosaka zīmola vietu Latvijas mīlētāko zīmolu topā. Zīmolu atlase tiek balstīta uz trim dažādiem faktoriem: zīmola vietu iepriekšējā gadā, pieejamo informāciju par tā mediju budžetu, kā arī uzņēmuma apgrozījuma un pārdošanas rādītājiem.
Stabilitāte
Maiznīca «Liepkalni» jau vairākus gadus ierindojas Top 50 starp Latvijā pazīstamiem un mīlētiem zīmoliem, bet šogad arī starp Top zaļākajiem zīmoliem. Novērtējums ietver sevī daudzu gadu darbu, veidojot maiznīcas vairākās vietās Latvijā, izvirzot mērķi radīt garšīgu produktu un izveidot ceptuves iespējami tuvāk patērētājam, lai produkts pa īsāko ceļu sasniegtu pircēju.
To, ka tiek ieguldīts daudz darba, lai šos mērķus sasniegtu, pierāda SIA «Liepkalni» attīstība – tiek paplašināti esošie un apgūti jauni tirgi, dažādots produktu piedāvājuma klāsts un celtas jaunas ceptuves. SIA «Liepkalni» produkciju cep četrās ceptuvēs Latvijā – Vidzemes reģionā Rūjienā, Valmierā, Pļaviņu novada Klintaines pag. «Liepsalās» un Rīgā, t/c A7 (Rīgas – Bauskas šosejas malā). Ceptuves darbojas atbilstoši ES prasībām gan kvalitātes, gan sanitārajā un higiēnas ziņā, nodrošinot kvalitatīva produkta tapšanu katrā ražošanas posmā, sākot no izejvielu piegādes, produkta izgatavošanas līdz gatavajai produkcijai un produkcijas piegādei veikaliem.
GODINĀŠANĀ. Ar svinīgo ceremoniju Rīgā nesen jau 13. reizi Latvijā norisinājās Mīlētāko zīmolu topa apbalvošana. Ieva Zariņa (no kreisās) saņem «Liepkalniem» piešķirtās balvas. Publicitātes foto