Cilvēki zina, ka otram palīdzēt vajag ne tikai Ziemassvētkos, bet arī ikdienā, tāpēc atdara sirdis un naudas makus. Ziedošanas kultūras pārmaiņu vērotāji uzsver, ka pieaug ne tikai ziedoto līdzekļu apjoms un pašu ziedotāju, kā arī brīvprātīgo aktivitāte, bet mainās arī ziedošanas tradīcija.
Svarīgi kļūst ziedot ne tikai naudu, bet arī laiku un padomu. Medijos tuvāko mēnešu laikā acīmredzamākie noteikti būs projekti «Eņģeļi pār Latviju» un «Dod Pieci!». Pēdējais no minētajiem arī uzskatāmi parāda, kā dažu gadu laikā mainās priekšstats par mērķiem, kam var savākt prāvas ziedojumu summas.