Pat bērni, kas līdz šim bija ārpus šīs diskusijas, ir jau iekļauti problēmas dienaskārtībā, jo viņi jau tik vai tā cauru gadu dabūjot gan rotaļlietas, gan saldumus un ne ar ko bērnus vairs pārsteigt nevarot. Tomēr bērni un dāvanas Ziemassvētkos – tā ir svēta lieta.
Pieaugot labklājībai, arī pieaugušos pārsteigt ar veikalā pirktām precēm kļūst aizvien grūtāk. Ik gadu arvien skaļāk izskan sašutums un dumpīgi aicinājumi boikotēt dāvināšanas tradīciju vai dāvanas vismaz aizstāt ar kaut ko interesantāku, pieliekot radošu izdomu un vairāk mīlestības.